Instagram vrea să transforme vizionarea întâmplătoare a unui Reel într-o seară petrecută cu un podcast, direct pe televizor. Compania extinde în Statele Unite testele pentru videoclipuri de până la 90 de minute, cu orientare orizontală, și le va permite creatorilor să lege clipurile scurte de versiunile integrale ale materialelor.
Schimbarea încearcă să rezolve o problemă familiară publicului: un fragment poate atrage milioane de vizualizări, dar trecerea la episodul complet cere adesea deschiderea altei aplicații. Instagram mizează pe păstrarea întregului parcurs în același loc, de la descoperire pe telefon până la vizionare pe ecranul mare.
Sursă foto: media.wired.com
De la un fragment viral la un episod de 90 de minute
Punctul de plecare este experiența relatată de WIRED: autoarea a văzut pe Reels un fragment din podcastul „Happy Wife Happy Life”, găzduit de Jordan Myrick și Kendahl Landreth. Un comentariu al lui Myrick despre sistemul de sănătate a ajuns la cinci milioane de vizualizări, iar alte clipuri au ținut-o pe autoare în aplicație încă o oră, fără să o convingă să caute episoadele complete în altă parte.
Instagram vrea să închidă această distanță dintre clip și episod. Creatorii vor putea publica materiale de lungă durată și vor putea orienta videoclipurile pe orizontală, o alegere potrivită pentru televizor, dar diferită de formatul vertical care domină Reels.
„Divertismentul și creativitatea nu se limitează la un videoclip de trei minute”, a declarat pentru WIRED Tessa Lyons, vicepreședinta de produs a Instagram. Ea spune că obiectivul este construirea „celui mai bun loc pentru divertisment social”, într-un moment în care tot mai mulți oameni urmăresc videoclipuri pe ecrane mari.
Recomandările episodice ajung și pe televizor
Instagram extinde și instrumentele pentru organizarea Reels în serii. Funcția „Series”, deja disponibilă pentru unii creatori, ar putea recunoaște că un utilizator a urmărit un episod și i-ar putea recomanda următorul atunci când apare; compania testează această experiență și pentru vizionarea pe televizor.
Platforma explorează, de asemenea, funcții care să facă vizionarea pe TV mai socială. Printre ideile menționate se numără afișarea clipurilor urmărite de conexiunile utilizatorului în fila Friends și folosirea telefonului drept telecomandă; sursa nu precizează când sau în ce piețe vor fi lansate aceste opțiuni.
Miza concurențială este clară: Instagram atacă dominația YouTube în vizionarea pe televizor, folosindu-se de avantajul propriu în distribuirea clipurilor scurte. Fragmentele din podcasturi — adesea înregistrate cu gazdele în fața microfoanelor — au devenit o metodă importantă prin care creatorii își fac emisiunile vizibile, iar chiar podcastul WIRED produce acum videoclipuri destinate decupării pentru rețelele sociale.
Sursă foto: media.wired.com
Lecția IGTV și implicațiile pentru România și UE
Compania încearcă să evite o eroare a IGTV, serviciul său anterior pentru conținut mai amplu, lansat în 2018 și închis câțiva ani mai târziu. Unul dintre obstacole a fost limitarea la videoclipuri verticale, în timp ce mulți utilizatori voiau să rotească ecranul pentru vizionare; noua strategie recunoaște că formatele scurt și lung cer experiențe diferite.
Lyons descrie provocarea de design astfel: materialele scurte sunt adesea verticale, iar cele lungi, orizontale. În viziunea sa, telefonul ar trebui să fie locul unde oamenii descoperă conținutul, iar televizorul — destinația pentru vizionarea materialelor lungi, într-o experiență coerentă între cele două dispozitive.
Pentru creatorii, companiile și instituțiile din România și din restul UE, funcțiile ar putea simplifica distribuirea unei emisiuni sau a unui material video: un fragment atrage publicul, iar legătura îl conduce la versiunea completă. Totuși, extinderea anunțată privește testele din SUA; disponibilitatea în Europa nu a fost confirmată, iar organizațiile nu ar trebui să-și bazeze planurile de comunicare pe o lansare locală iminentă.
Dacă Instagram ajunge să recomande episoade pe baza vizionărilor anterioare, creatorii vor depinde și mai mult de algoritmul platformei pentru a-și menține publicul. Organizațiile ar trebui să evalueze separat accesul la audiență, moderarea și protecția datelor, precum și să păstreze copii și canale proprii pentru materialele importante, în loc să trateze o singură rețea socială drept arhivă sau canal unic.
